:-(

Wygląda na to że masz Adblocka. Utrzymujemy się z reklam żeby móc dostarczyć Ci wiadomości z Twojego regionu za które nie musisz płacić, czy mógłbyś rozważyć jego wyłączenie?



Czemu warto testować i jak to przekłada się na kampanię Adwords?

20/06/2018 05:10
Porady, Czemu warto testować przekłada kampanię Adwords - zdjęcie, fotografia

Przy prowadzeniu kampanii Adwords bardzo ważne jest badanie jej skuteczności i efektów jakie uzyskujemy. Chodzi o kilka rzeczy, które za moment sobie przybliżymy. Jednak mówiąc najogólniej – kampania ma nam się opłacać czyli musi być zwrot z inwestycji.

Zdarza się jednak, że nie udaje nam się osiągnąć pozytywnych zwrotów z prowadzonej kampanii. Czasem jest to wina źle prowadzonej kampanii, czasem jednak kampania prowadzona jest prawidłowo, ale przyczyna problemu jest ukryta gdzieś na samej stronie. Jak zidentyfikować problem i jakie działania podjąć?

Jaki jest cel kampanii?

Na początku trzeba dobrze zdefiniować cel prowadzonej kampanii tak żeby zidentyfikować problem i śledzić postępy. Tu zależy czy kampanię prowadzimy samodzielnie czy zleciliśmy prowadzenie kampanii Adwords, tłumaczy specjalista z agencji carted. Jeśli zleciliśmy to firma prowadząca kampanię powinna pomóc ustalić cele.

W przypadku sklepów sprawa będzie dość oczywista – celem najczęściej jest sprzedaż generowana na danej podstronie. Oczywiście dla sklepów mogą być też inne cele (współczynnik porzuceń koszyka, liczba przeglądanych produktów itd.).

W przypadku innych stron cele będą dostosowane do specyfiki danej branży. Dla wielu stron konwersją będzie kontakt poprzez formularz kontaktowy czyli celem będzie wysyłka formularza. Dla innych za cel będzie wystarczyło pobranie dokumentacji czy broszury PDF bo np. dalsze kroki klienci podejmują już telefonicznie.

Jak widać, cel może się różnić mocno od branży, ale ważne by był zdefiniowany.

Sposoby mierzenia celów

Najszybszy i najlepszy sposób mierzenia celów to użycie Google Analytics. Mamy tam zakładkę Cele, gdzie możemy zarządzać i dodawać nowe cele. Jeśli potrzebujemy bardziej zaawansowanych sposobów mierzenia celów to pomocny będzie Google Tag Manager. Dzięki niemu bez dodatkowych zmian w kodzie będziemy mogli ustalać najróżniejsze cele.

W przypadku sklepów internetowych potrzebna będzie konfiguracja E-commerce (również w Google Analytics). Jako że musi on być dostosowany do danego sklepu to najpewniej będzie potrzebna tutaj pomoc programisty. Po dobrej konfiguracji będzie to cenne źródło informacji zarówno co do samej sprzedaży pod kątem ilościowym ale także śledzenia zachowań kupujących (ścieżka dojścia do konwersji itd.).

Gdy coś jest nie tak

Kiedy mamy ustalone cele warto poczekać aż zbiorą się dane za dłuższy okres. Takim minimum jest jeden miesiąc ale często im dłuższy okres tym lepiej. Zależy tu dużo od dziennego ruchu i dziennej sprzedaży jeśli mowa o sklepach internetowych.

Na podstawie danych możemy policzyć nakłady na reklamę (wydawany budżet kampanii) oraz zyski w postaci realizacji danych celów. Jeśli widzimy że coś jest nie tak, to w pierwszej kolejności trzeba sprawdzić czy kampania prowadzona jest prawidłowo. To znaczy czy dobrze zostały dobrane frazy, czy prawidłowo są ustalone limity dzienne wydatków, czy dobre jest zawężenie fraz itd.

Gdy upewnimy się, że z kampanią jest wszystko ok, trzeba poszukać przyczyn na samej stronie. Jak zostało wspomniane wcześniej, ważne jest odpowiednie zdefiniowane celu. Teraz pozostaje pytanie, czy użytkownik może łatwo zrealizować ten cel na naszej stronie. Czy nie ma rzeczy które to utrudniają (np. trudna ścieżka dostępu, długi czas ładowania strony). Być może treści na stronie nie pasują do realizacji danego celu. Przyczyn może być sporo. Należy wypisać wszystkie możliwe problemy. Następnie ważne jest ułożenie możliwych scenariuszy rozwiązań danych problemów.

Gdzie w tym wszystkim jest miejsce na testowanie

Tu właśnie z pomocą przychodzi testowanie. Mając zidentyfikowane problemy możemy zabrać się za testowanie różnych rozwiązań. Nigdy nie jest tak, że można od razu łatwo stwierdzić – to będzie najlepsze. Zachowania użytkowników są często ciężkie do przewidzenia. Dlatego warto przygotować kilka opcji i za pomocą testów AB przetestować je na odwiedzających stronę.

Są płatne narzędzia do przeprowadzenia testów AB ale można posłużyć się samym Google Analytics, które oferuje opcję Eksperymenty. Za ich pomocą jesteśmy w stanie przetestować kilka wariantów podstron i liczbę konwersji celów na każdej z nich.

Podsumowanie

Jak widać, aby skutecznie naprawić problem z konwersją potrzebne jest prawidłowe podejście do tematu mierzenia celów. To znaczy trzeba zacząć od dobrej definicji tego co chcemy osiągnąć, zaimplementowania mierzenia celów i zebrania danych za odpowiedni okres. Ważna jest odpowiednia identyfikacja problemu i rozpisanie możliwych rozwiązań. Dopiero wtedy, wynikiem tych wszystkich działań, będzie przeprowadzenie testów AB, które dadzą odpowiedź które rozwiązanie jest najlepsze.

Co można osiągnąć przy takich testach? Warto zapoznać się z wieloma case study, które opisują jak udało się zwiększyć konwersję i realizację celów. czasem, przy dużym ruchu, nawet wzrost konwersji o kilka procent przekłada się na widoczne efekty i wzrost przychodów. Są też przypadki że takie wzrosty mogą być naprawdę dwucyfrowe. Aby to jednak było możliwe, potrzebne jest rzetelne podejście do diagnozowania problemów i sukcesywne testowanie.

 

artykuł partnera serwisu

Reklama

Reklama

Ogłoszenia PREMIUM

50 - letni rencista poszukuje

Młody rencista poszukuje pracy zdalnej. Doświadczenie w pracy biurowej. Posiadam w pełni wyposażone stanowisko komputerowe ( drukarka, skaner )...


Zobacz ogłoszenie

Pranie dywanów,wykładzin,kanap

Oferujemy pranie, czyszczenie, impregnację oraz suszenie - dywanów, - wykładzin, - tapczanów, - narożników, - foteli, - krzeseł i innych mebli..


Zobacz ogłoszenie

SKUP AUT- NAJWYŻSZE CENY-

Skupujemy wszystkie auta : -osobowe -dostawcze-motocykle -motocykle -przyczepy. Szybka wycena i odbiór własnym transportem Zapraszam do kontaktu


Zobacz ogłoszenie

Pranie dywanów i mebli

Oferujemy pranie, czyszczenie, impregnację oraz suszenie - dywanów, - wykładzin, - tapczanów, - narożników, - foteli, - krzeseł i innych mebli..


Zobacz ogłoszenie

Choinki Jodłowe Czarnobór

Choinki Jodłowe prosto z plantacji w Czarnoborze. Przystępne ceny. Wybór i wycinka według życzenia Klienta. Tel. 660-729-014


Zobacz ogłoszenie

Sprzedam działkę budowlana

Sprzedam piękną działkę budowlaną bezpośrednio przy lesie, 400 m od jeziora Trzesiecko. 750 m 2, teren równy na wzgórzu, wraz z udziałem w drodze..


Zobacz ogłoszenie

Zatrudnię elektromechanika lub

Zatrudnię elektromechanika lub mechanika pojazdów samochodowych wymagane prawo jazdy KAT.B, min. 2 – lata doświadczenia w zawodzie. Praca przy..


Zobacz ogłoszenie

Toyota Avensis D4D 2.0D 116KM

PEŁNA DOKUMENTACJA PLUS KOMPLET KLUCZY ROK PRODUKCJI AUTA 2003 WYPOSAŻENIE: AUTOMATYCZNA KLIMATYZACJA Webasto KOMPUTER POKŁADOWY AIR BAG X6 PLUS..


Zobacz ogłoszenie

Czyszczenie, pranie dywanów,

Oferuję profesjonalne pranie i czyszczenie dywanów i wykładzin, mebli tapicerowanych, samochodów i innych pojazdów. Czyścimy i konserwujemy również..


Zobacz ogłoszenie

Tynki maszynowe - Gipsowe i

Naszą Specjalnością Są Tynki maszynowe do wykonania których wykorzystujemy najnowsze technologie i sprawdzone materiały. Posiadamy doświadczone..


Zobacz ogłoszenie

Sprzedam koła 195/65 R15

Mam do sprzedania koła z oponami zimowymi 195/65 R15. Opony Polaris. 2 mają bieżnik ok. 4,5 mm, dwie następne 5 mm. Stan widać na zdjęciach. Koła..


Zobacz ogłoszenie

Mieszkanie po remoncie WYSOKI

Mieszkanie parterowe bezczynszowe w 4-rodzinnym domu tylko 6km od SZCZECINKA -miejscowość Godzimierz, czyste powietrze, cisza i spokój. Pięknie..


Zobacz ogłoszenie

Jeden z ostatnich koszarowców,

Na sprzedaż jeden z ostatnich koszarowców w Bornem Sulinowie. Powierzchnia użytkowa budynku 843 m2, działka wielokątna o pow. 1308 m2, 2 piętra..


Zobacz ogłoszenie

AVON - zamawiaj u konsultanki

Zapraszam do zapoznania się z ofertą w moim sklepie internetowym AVON. Mam nadzieję, że zainteresuję Cię nowościami i odnajdziesz u mnie same..


Zobacz ogłoszenie

Jodła Kaukaska 160-280cm

Jodła kaukaska dostępna od 5 grudnia ( I gatunek bardzo symetryczne) wysokość od 160-280cm , 100zł sztuka. Raz w tygodniu nowa dostawa. Możliwy..


Zobacz ogłoszenie

Leasing Szczecinek

Jeśli chcesz wziąć samochód lub dowolny środek trwały w leasing dobrze trafiłeś. Szybki proces, procedury uproszczone, minimalne wkłady własne,..


Zobacz ogłoszenie

SKUP AUT ZA GOTÓWKĘ - 782 145

SKUP AUT ZA GOTÓWKĘ - 782 145 455 - SZCZECINEK I OKOLICE


Zobacz ogłoszenie

Sesja prywatna z wróżką w

Witam. Jeśli masz problem w sferze uczuć, finansów, zdrowia - zapraszam na sesję z tarotem. A jeśli prześladuje Cię pech zapraszam na rytuał..


Zobacz ogłoszenie

SKUP AUT ZA GOTÓWKĘ - 782 145

SKUP AUT ZA GOTÓWKĘ - 782 145 455 - SZCZECINEK I OKOLICE


Zobacz ogłoszenie

Kamień kostka brukowa /

Sprzedam kostkę kamienną II gatunku (typowo na ogrodzenia), duża ilość, cena netto za tonę


Zobacz ogłoszenie

SKUP AUT GOTÓWKA SZCZECINEK I

SKUP AUT GOTÓWKA SZCZECINEK I OKOLICE !!!


Zobacz ogłoszenie
Reklama


 Reklama


25 maja 2018 roku weszło w życie Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z 27 kwietnia 2016 roku tzw. RODO. Nowe prawo nakłada na nas obowiązek uzyskania Twojej zgody na przetwarzanie przez nas danych osobowych w plikach cookies

Oświadczam, iż zapoznałem sie z Polityką prywatności i zgadzam się na zapisywanie i przechowywanie w mojej przeglądarce internetowej tzw. plików cookies oraz na przetwarzanie zaszyfrowanych w nich danych osobowych pozostawianych w czasie korzystania z innych stron internetowych, serwisów oraz parametrów zapisywanych w plikach cookies w celach marketingowych, w tym na profilowanie i w celach analitycznych przez szczecinek.com, oraz ZAUFANYCH PARTNERÓW.

Administratorzy danych / Podmioty którym powierzenie przetwarzania powierzono

GAMA Maria Gasiul z siedzibą w Szczecinek 78-400, Niecała 23

Cele przetwarzania danych

1.marketing, w tym profilowanie i cele analityczne
2.świadczenie usług drogą elektroniczną
3.dopasowanie treści stron internetowych do preferencji i zainteresowań
4.wykrywanie botów i nadużyć w usługach
5.pomiary statystyczne i udoskonalenie usług (cele analityczne)


Podstawy prawne przetwarzania danych


1.marketing, w tym profilowanie oraz cele analityczne – zgoda
2.świadczenie usług drogą elektroniczną - niezbędność danych do świadczenia usługi
3.pozostałe cele - uzasadniony interes administratora danych


Odbiorcy danych

Podmioty przetwarzające dane na zlecenie administratora danych, w tym podmioty ZAUFANI PARTNERZY, agencje marketingowe oraz podmioty uprawnione do uzyskania danych na podstawie obowiązującego prawa.

Prawa osoby, której dane dotyczą

Prawo żądania sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych; prawo wycofania zgody na przetwarzanie danych osobowych. Inne prawa osoby, której dane dotyczą.

Informacje dodatkowe

Więcej o zasadach przetwarzania danych w "Polityce prywatności"